上海五角场商圈迎来新成员，百联ZX系列第二座商业体亮相。

近日，百联集团旗下第二座次元商业体“百联ZX造趣场”在上海五角场商圈正式开业。定位为“国内首家二次元生活方式聚集地”。据官方消息，ZX造趣场首日客流5.3万，销售近200万。

该项目是对原悠迈生活广场进行升级改造而成，与南京路的“百联ZX创趣场”一脉相承，但又在业态布局和消费体验上进行了全面升级。作为次元文化商业体，“造趣场”以二次元、泛二次元及潮流青年为主力客群，打造了一个集购物、娱乐、社交于一体的次元生活方式商业样本。其经营面积达1.9万平方米，入驻品牌超过60家，其中近80%为首店，包括多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店，为消费者带来全新的次元文化体验。

ZX造趣场此番新引进MUMULAND和次元波板糖等IP主题餐饮品牌，以及新海诚作品café全球首店等特色店铺，将为次元爱好者们提供了独一无二的玩趣体验。同时，超700㎡的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店等体验项目，更是满足了次元爱好者们的情绪价值与社交需求。

ZX造趣场亮相之际，“百联ZX”也首次推出自有IP，软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯同期亮相。ZX造趣场还设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，延续“Play Together”的经营理念，未来将与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，持续进行内容共创。

在竞争激烈的五角场商圈中，五角场万达与合生汇一直稳居第一梯队，百联又一城则紧随其后，位列第二梯队。相比之下，悠迈生活广场和苏宁生活广场则人气较落后。

由于地处杨浦大学城附近，拥有“大厂+大学”的独特优势，与B站、叠纸游戏等公司总部距离不远，还有游卡、腾任科技、墨游科技等领军的二次元企业，大厂员工和大学生都是二次元的主要受众群体，潜在客源充足。

据公开数据显示，五角场周边的18万大学生和近20万工作人群，35%的消费者是20-25岁年龄段的年轻人。

在当前的商业环境中，次元文化已经成为一股不可忽视的力量。随着国内Z世代消费者的崛起和二次元文化的普及，泛二次元消费者规模已突破5 亿。面对如此大的消费流量红利，越来越多的商业项目开始涉足次元领域，试图通过创新多元的消费场景来吸引年轻消费者。

从最初的二次元策展商业，到如今的二次元主题商业，都是高度依靠内容驱动的非标商业发展模式。然而，随着越来越多二次元商业项目涌现，也快速出现了高度同质化的情况。如何打破“同质化”现象，走出自己的独特道路。百联ZX也许能给到一些思考，不要单单去做次元内容的展示者，而是去成为次元内容的共创者。

来源：综合自加得商业、文商旅产业评论